含“龙”量拉满！品牌争相进「龙门」

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含“龙”量拉满！品牌争相进「龙门」

2024-02-19

2024，，，，，，，，甲辰龙年，，，，，，，，国际运动品牌的含「龙」量激增，，，，，，，，龙年主题成为品牌的命题作文。。。。借由中国消耗者对龙的奇异情绪，，，，，，，，众品牌使出“全身解数”，，，，，，，，瞄准龙年限制市。。。。，，，，，，，比比谁的“龙”味更足？？？？？？？

耐克「龙藏不住」的创意TVC，，，，，，，，让人重新回到了熟悉的龙年春节档；；；；鬼；；；；⒁浴富⑿チ鳌为灵感宣布龙年限制系列；；；；adidas更是联合中国设计师品牌SAMUEL GU? YANG，，，，，，，，开创「与龙共舞」的新中式龙年系列。。。。Under Armour 宣布了旗下 Curry 品牌的 Bruce Lee 龙年李小龙联名系列，，，，，，，，这是来自 Curry 和李小龙家族公司的相助。。。。

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「龙」成为当下运动品牌的「流量密码」。。。。

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龙年，，，，，，，，挂饰、衣饰等纷纷刮起“龙卷风”，，，，，，，，运动品牌争相进龙门。。。。

NIKE，，，，，，，，此次龙腾新年的设计阵容，，，，，，，，仅Jordan系列官宣产品就多达八双。。。。而产品品类的加量也仅仅只是龙年系列爆火的一方面，，，，，，，，今年的重头戏升级为大咖联名、深挚的文化秘闻。。。。

像直击年轻群体市场的NIKE，，，，，，，，直接搬出了「潜龙在渊、蓄势待发，，，，，，，，是龙藏不住」的寓意，，，，，，，，来表达每小我私家的无限潜力，，，，，，，，勉励年轻人坚定信心、蓄势待发。。。。一句「龙藏不住」直戳年轻消耗者心田「未来可期」的信心感。。。。

Wilson与艺术家Edison Zhang联合打造以春节舞龙庆祝仪式为灵感绘制“地上龙”，，，，，，，，携龙元素诠释运动活力。。。。

Onitsuka Tiger鬼塚虎的龙年主题产品以品牌名称为起点，，，，，，，，以针言「虎啸龙吟」为设计灵感，，，，，，，，并将中国文化中象征清静与吉祥的红线元素融入到产品设计之中，，，，，，，，以线条的动态感泛起出龙的奔腾姿态。。。。

同样，，，，，，，，背靠着名大IP也成为当下品牌从诸多联名中突出重围的营销巧思。。。。

当不少品牌正举行动漫IP联名的时间，，，，，，，，安德玛搬出国际巨星李小龙，，，，，，，，宣布了旗下 Curry 品牌的 Bruce Lee 龙年李小龙联名系列，，，，，，，，这是来自 Curry 和李小龙家族公司的相助。。。。UA 也以此作为了迎接龙年的礼物（同时也纪念李小龙逝世 50 周年），，，，，，，，致敬李小龙的「我打！精神」。。。。

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龙年限制无疑是国际品牌抓牢中国市场的一次契机。。。。

据2023年的国家税务总局数据显示，，，，，，，，从1月21日到27日的夏历新年时代，，，，，，，，零售额与2022年相比增添了12%以上。。。。毫无疑问，，，，，，，，春节营销是运动品牌必争之战。。。。

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在中国市。。。。，，，，，，，顺应中国春节的气氛和中国人对龙年的偏幸，，，，，，，，它的大热连系了「天时人地相宜」。。。。品牌将中国古板文化和当下在国际上有着名度的明星华裔或IP连系，，，，，，，，依附他们的着名度，，，，，，，，打响龙年系列产品。。。。

同时在艺术相助和联名上，，，，，，，，起始于龙，，，，，，，，却不局限于龙。。。。诸多品牌都将龙作为一个前言来转达中国古板文化。。。。

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adidas与中国设计师品牌SAMUELGU?YANG联合打造的「新中式」，，，，，，，，亘古未有的将中式盘口元素与运动服相融合，，，，，，，，从面料、剪裁和轮廓都描绘着重视文化的精练内敛。。。。品牌在一个高关注度的春节系列中，，，，，，，，将中式古板的中国风带入公共视野，，，，，，，，打造全新的「龙年中国风」。。。。而关于中国文化的相识与否，，，，，，，，虽然也成了品牌乐成路上的敲门砖。。。。

此次adidas Originals龙年系列中，，，，，，，，从中国非物质文化遗产苗绣出发，，，，，，，，与插画艺术家阮菲菲相助创立了一系列具有东方韵味的单品，，，，，，，，颇受公共好评。。。。

从更大意义上来说，，，，，，，，国际运动品牌需要中国龙，，，，，，，，更需要中国市场。。。。

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全球运动品牌的多重竞争压力下，，，，，，，，越来越多的国际高端运动品牌将重心转向亚洲地区，，，，，，，，尤其是中国，，，，，，，，多品牌也在实验通过文化浏览对产品举行本土化改良。。。。

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「中国市。。。。，，，，，，，是国际品牌期望实现财务增添的救命稻草。。。。」

数据显示，，，，，，，，中国运动衣饰销售额增添为53%，，，，，，，，从315亿美元增添至483.4亿美元。。。。时尚机构GMA的一项研究批注，，，，，，，，预计到今年，，，，，，，，中国运动打扮市场将抵达828亿美元。。。。

2023年，，，，，，，，体育教育、全民健身、墟落体育、户外运动等一系列支持体育工业生长的政策一连落地，，，，，，，，中国体育用品迎来了高质量生长的一年。。。；；；；庠硕娜榷热栽诩绦，，，，，，，愿意为体育磨炼和体育休闲付费的人越来越多，，，，，，，，运动方法泛起出个性化趋势，，，，，，，，以体育旅游、露营、爬山、骑行、路跑、滑雪等为代表的体育消耗一连火爆，，，，，，，，体育品牌敏锐地捉住体育消耗的新需求，，，，，，，，品类越来越细腻和专业化。。。。

在接下来的2024年巴黎奥运会，，，，，，，，国际头部运动品牌拥抱中国市场的行动，，，，，，，，将成为奥运营销的重头戏。。。。其中包括运动品牌晚年迈NIKE、adidas，，，，，，，，也包括运动品牌新贵的奋力追赶。。。。

作为龙的传人，，，，，，，，什么样的龙年运动好物才是最适合自己的？？？？？？？在百乐博，，，，，，，，便可将品牌所有打包！

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幸运叶子深度洞察当下专业时尚运动穿搭主张，，，，，，，，打造多品牌、多品类运动消耗新方法，，，，，，，，通过一样平常生涯、跑步、篮球、户外等专业场景植入种草，，，，，，，，加速深入运动专业领域，，，，，，，，构建更多知足年轻用户、专业用户等细分人群需求的穿搭新场景，，，，，，，，提升全链路购物体验。。。。

在新年时代，，，，，，，，幸运叶子“春节不打烊”，，，，，，，，针对年轻用户的穿搭痛点，，，，，，，，在抖音、快手等平台打造基于聚会、晒照、旅行等年轻消耗者感同身受的春节穿搭场景原创视频，，，，，，，，并基于差别的主题，，，，，，，，为年轻消耗者提供时尚穿搭攻略，，，，，，，，进而推荐响应的穿搭单品，，，，，，，，为消耗者送上了一场时尚、暖心、知心的年货盛宴。。。。

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幸运叶子在包管消耗者优质购物体验的同时，，，，，，，，为年轻人群打造新的陶醉式消耗体验场景，，，，，，，，让百乐博的专业运动装备和一站式效劳，，，，，，，，成为他们的中意之选。。。。

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